Content ist King – Solche oder ähnliche Aussagen hört man immer wieder auf die Frage wie wichtig gute, eigenständige Inhalte auf der eigenen Internetseite für die Suchmaschinenoptimierung sind. Jedoch stellt sich die Frage ob Inhalte alleine automatisch auch zu einer besseren Platzierung in den Suchergebnissen führt. Aus unserer Sicht ist das so nicht eindeutig mit Ja oder Nein zu beantworten.
Gute Patzierung durch Harmonie vieler Details
Wäre Content für sich allein betrachtet die Hauptsache, so müssten einige gute Nischenwebseiten die nur Branchenkennern bekannt sind in Suchmaschinen deutlich besser gelistet sein. Trotz deren hohen Mehrwert welcher Geboten wird kommt es kaum zu guten Platzierungen. In den meisten Fällen fehlt einfach die technische Feinheit bei der Umsetzung der Webseite. Dadurch wird die Seite für Suchmaschinen schwer einlesbar und der qualitativ hochwertige Inhalt kommt nicht zur Geltung. Daraus können wir also schließen, dass die technischen Rahmenbedingungen für die Suchmaschinen zuerst passen müssen und erst dann ist es der Suchmaschine möglich die Qualität der eigenen Seite überhaupt zu erkennen.
Technische Grundvoraussetzungen
Für jede Seite einzigartig vergebene Titel und Meta-Beschreibungen, sowie sprechende URI‘s sowie eine spezielle XML-Sitemaps für Suchmaschinen gehören mittlerweile zum guten Ton in der Internetbranche. Trotzdem hängt man hier bereits viele seiner potentiellen Mitbewerber ab, da Sie bei der Umsetzung scheinbar auf Profis verzichtet haben und die Funktionalität der Seite wichtiger war. Wenn diese groben Schnitzer behoben sind oder besser noch gar nicht begangen wurden kann man sich den Feinheiten (z.B.: interne Verlinkung, Ladezeitoptimierung, Textoptimierung) widmen.
Fat Head vs. Long Tail – Eine Strategiefrage
Abhängig von der gewählten Strategie entscheidet sich nun, ob der besserer Content seinen Schwerpunkt bei Qualität oder bei Quantität hat. Möchte ich gezielte wenige Keywords mit hohen Suchaufkommen (Fat Head) optimieren, so ist es besonders wichtig das die Texte speziell auf diese Begriffe hin in ihrer Qualität optimiert sind. Im Vergleich dazu ist es bei der Long Tail (Begriffskombinationen mit weniger Konkurrenz thematisch) Strategie sehr wichtig möglichst viele Inhaltsseiten rund um das betreffende Thema aufzustellen, wobei hier ganz klar die Quantität im Vordergrund steht.
Marketing – Die erlaubte Linkbuildingmethode
Marketing ist eines der wichtigsten Werkzeuge für den von Suchmaschinen empfohlenen Linkaufbau. Egal ob mit herkömmlicher Pressearbeit oder mit Social Media Marketing, Interessant ist nur, wer einen Mehrwert liefern kann (und nur der bekommt auch eine freiwillige Verlinkung). Daher braucht man gute Vermarktungsideen und natürlich die dazu passenden Inhalte auf der eigenen Seite.
Besserer Content Basis und I-Punkt zugleich
Besserer Content alleine reicht aus unserer Sicht nicht aus um in den Suchmaschinen ganz vorne dabei zu sein. Allerdings, technische Optimierungsschritte korrekt vorausgesetzt, ist hochwertiger Inhalt eine gute Basis um Links mittels guten Marketing zu genierieren und bei hoher Konkurrenzdichte kann der bessere Content im Gesamtpaket durchaus den Ausschlag für eine bessere Positionierung geben.
