Das Suchergebnis

Dabei liefert eine Google-Suche zum Begriff “Vollkoffer” als erstes Suchergebnis die Wahlkampfseite des FPÖ-Politikers. Google-Bombs sind bereits seit Jahren bekannt, und haben sich auch schon erfolgreich z.B. gegen George Bush oder Barack Obama gewandt. Google selber sagte den Bombern 2007 den Kampf an und änderte seinen Suchalgorithmus insofern, dass das Bombing erheblich erschwert wurde.
Wie schafft man es trotzdem noch immer erfolgreich, eine Webseite durch ein scheinbar beliebiges Stichwort an die erste Stelle der Suchergebnisse zu bekommen?
Grundsätzlich funktioniert Google-Bombing recht einfach: Durch das setzen von Links auf die Zielseite und der Verknüpfung mit dem gewünschten Keyword stellt Google einen Zusammenhang dieser beiden Begriffe her. Ein Beispiel: (<a href=”http://zielseite.com” title=”FurchtbaresSchimpfwort”>FurchtbaresSchimpfwort</a>)
Durch das mehrfache Platzieren solcher Links auf Seiten, in Artikeln oder Foren werden diese von Google indiziert und somit die Position der Zielseite mit diesem Suchbegriff erhöht – Würde er zumindest, wenn Google nicht wie oben beschrieben den Suchalgorithmus soweit abgeändert hätte, dass nicht relevante Stichworte, also Begriffe, die auf der Zielseite nicht vorkommen, die Position dieser Seite weniger stark beeinflussen als relevante Begriffe.
Beispiel: Ein Link auf http://parlament.gv.at mit dem Titel “Österreich” erhöht den Suchrang der Seite mit diesem Suchbegriff sicher mehr als das beim Begriffspaar http://parlament.gv.at und “Inkompetenz” der Fall wäre, da der zweite Begriff (zumindest nicht) auf der Internetpräsenz des Parlaments zu finden ist.
Wie konnte also diese Abschwächung von Google nun umgangen werden? Der oder die Bomber hatten bewusst einen Begriff ausgewählt, der relativ wenige Suchergebnisse (ca. 9000) liefert, und als rein österreichisches Wort auch einen starken Regionalbezug aufweist. Dadurch war es relativ einfach, die Seite trotz des neuen Algorithmus, die dadurch gegriffen hat, dass die Seite von HC Strache das Wort “Vollkoffer” nicht beinhaltet, nach oben zu pushen.

Eines der Profile, die die Google-Bomb begünstigten

Dazu reichte es, etwa ein Dutzend Profile in verschiedensten fremdsprachigen Foren anzulegen, und dort als Webseite bzw. Signatur mit dem Titel “Vollkoffer HC Strache” bzw. “Vollkoffer” die Zielseite zu verlinken. Zusätzlich wurden einige Artikel in Blogs platziert, die im Titel HC Strache als Vollkoffer bezeichnen und im Artikel mit dessen Seite verlinken, wodurch zusätzlich ein semantischer Zusammenhang hergestellt wurde.

Es liegt auch die Vermutung nahe, dass die Foren-Profile deshalb verwendet wurden, da Google eventuell diese als solche erkennt, den Linktitel als Nickname zu verstehen versucht, wodurch direkt “Vollkoffer” mit dem Namen “HC Strache” assoziiert werden würde.
Dadurch war die Google-Bomb gezündet, und sie lodert noch so lange weiter, bis kein Mensch mehr nach “Vollkoffer” sucht, und dabei auf das erste Suchergebnis klickt: Die Seite von HC Strache.

Schritt 1: Referer Auswerten

Zuerst liest man einfach beim Seitenaufruf den Referer aus:

Dadurch erhalten wir die Position auf der Google Suchergebnisseite von welcher der aktuelle Besucher kommt. Sollte die eigene Seite eventuell mit der $_GET Variable cd arbeiten wäre es Ratsam noch einen allgemeinen Filter über die Refererdomain laufen zu lassen um falsche Werte auszuschließen.

Schritt 2: Wert an Google Analytics übergeben

Hierfür nutzen wir die Möglichkeit via Javascript eigens definierte Variablen ans Google Analytics zu übergeben. Inmitten des Google-Codes fügen wir nun die Position mit einem eigenes kreierten Variablennamen “Google_Platz” ein, allerdings nur dann wenn auch tatsächlich ein Wert dafür vorhanden ist:

Als Ergebnis sollte dann soetwas im Quellcode stehen:

In diesem Beispiel kam der Klick von der 3. Position.

Schritt 3: Auswerten nach Platzierung

Die Positionszahl die das Script übergibt

Nach einigen Tagen sollte man die ersten Ergebnisse bereits sehen und man kann mit der Auswertung beginnen. Leider werden eigene Variablen nicht standardmäßig von Google Analytics ausgewertet, weshalb man sich in die Benutzerdefierten Berichte wagen muss. Jedoch lohnt es sich, da man ab diesem Zeitpunkt wichtige Kennzahlen wie die Bounce-Rate oder Umsatzziele auch nach dem Ranking auswerten. Auch durchschnittliche Platzierungen von wichtigen Keywords kann man über einen langen Zeithorizont auswerten, wobei natürlich nur die Platzierungen bewertet werden, welche auch tatsächlich zu einem Besuch auf der Homepage geführt haben.

WordPress Plugin mit dieser Funktion

Wir arbeiten bereits seit einigen Tagen an einer kleinen Funktions- & Effektsammlung für WordPress welches wir an dieser Stelle veröffentlichen möchten. Diese Auswertungsoption wird darin von ebenfalls integriert werden. Für alle die somit noch einige Tage darauf warten können ein Hinweis damit Sie es nicht selbst in ihrem Code einfügen müssen.

Update: Auswertung nur mit Javascript

Alternativ kann man auch eine reine Javascriptauswertung machen, dadurch erspart man sich den Eingriff in PHP-Files.

Gute Patzierung durch Harmonie vieler Details

Wäre Content für sich allein betrachtet die Hauptsache, so müssten einige gute Nischenwebseiten die nur Branchenkennern bekannt sind in Suchmaschinen deutlich besser gelistet sein. Trotz deren hohen Mehrwert welcher Geboten wird kommt es kaum zu guten Platzierungen. In den meisten Fällen fehlt einfach die technische Feinheit bei der Umsetzung der Webseite. Dadurch wird die Seite für Suchmaschinen schwer einlesbar und der qualitativ hochwertige Inhalt kommt nicht zur Geltung. Daraus können wir also schließen, dass die technischen Rahmenbedingungen für die Suchmaschinen zuerst passen müssen und erst dann ist es der Suchmaschine möglich die Qualität der eigenen Seite überhaupt zu erkennen.

Technische Grundvoraussetzungen

Für jede Seite einzigartig vergebene Titel und Meta-Beschreibungen, sowie sprechende URI‘s sowie eine spezielle XML-Sitemaps für Suchmaschinen gehören mittlerweile zum guten Ton in der Internetbranche. Trotzdem hängt man hier bereits viele seiner potentiellen Mitbewerber ab, da Sie bei der Umsetzung scheinbar auf Profis verzichtet haben und die Funktionalität der Seite wichtiger war. Wenn diese groben Schnitzer behoben sind oder besser noch gar nicht begangen wurden kann man sich den Feinheiten (z.B.: interne Verlinkung, Ladezeitoptimierung, Textoptimierung) widmen.

Fat Head vs. Long Tail – Eine Strategiefrage

Abhängig von der gewählten Strategie entscheidet sich nun, ob der besserer Content seinen Schwerpunkt bei Qualität oder bei Quantität hat. Möchte ich gezielte wenige Keywords mit hohen Suchaufkommen (Fat Head) optimieren, so ist es besonders wichtig das die Texte speziell auf diese Begriffe hin in ihrer Qualität optimiert sind. Im Vergleich dazu ist es bei der Long Tail (Begriffskombinationen mit weniger Konkurrenz thematisch) Strategie sehr wichtig möglichst viele Inhaltsseiten rund um das betreffende Thema aufzustellen, wobei hier ganz klar die Quantität im Vordergrund steht.

Marketing – Die erlaubte Linkbuildingmethode

Marketing ist eines der wichtigsten Werkzeuge für den von Suchmaschinen empfohlenen Linkaufbau. Egal ob mit herkömmlicher Pressearbeit oder mit Social Media Marketing, Interessant ist nur, wer einen Mehrwert liefern kann (und nur der bekommt auch eine freiwillige Verlinkung). Daher braucht man gute Vermarktungsideen und natürlich die dazu passenden Inhalte auf der eigenen Seite.

Besserer Content Basis und I-Punkt zugleich

Besserer Content alleine reicht aus unserer Sicht nicht aus um in den Suchmaschinen ganz vorne dabei zu sein. Allerdings, technische Optimierungsschritte korrekt vorausgesetzt, ist hochwertiger Inhalt eine gute Basis um Links mittels guten Marketing zu genierieren und bei hoher Konkurrenzdichte kann der bessere Content im Gesamtpaket durchaus den Ausschlag für eine bessere Positionierung geben.

Die Tatsache, dass Google die Reihenfolge personalisiert ist jedem schon klar, der mit 2 unterschiedlichen Browsern surft. Bekommt er doch bei der selben Suchanfrage mit den selben Einstellungen zwei unterschiedliche Ergebnisse. Oft wird dieses Phänomen auf die unterschiedlichen Datencenter zurückgeführt, doch scheint es sich wie vermutet doch um Änderungen die dem gespeicherten Userverhalten entsprechen zu handeln.

Doch nun gibt Google seinen Nutzern die Information, wie die personalisierten Ergebnisse zustandegekommen sind und auch die Möglichkeit mittels Link die nicht personalisierte Reihenfolge zu erhalten und einzusehen. Das schafft mehr transparenz, aber vertrauen wir Google deshalb mehr. Man wird es sehen.

Momentan scheint das neue Feature auf Google.at noch nicht aktiviert worden zu sein, aber es soll in den kommenden Wochen auf alle Länderseiten ausgeweitet werden.

Hier noch zwei dazugehörige Screens:

Für alle, die es bisher nicht kannten ist hier der Link zum Google Webmaster Tool