Welche Gruppen gibt es, die mit User Agents arbeiten?

Webbrowser
Programme, die dem Benutzer erlauben im Web zu surfen und diesen das Darstellen von Websiten, Grafiken usw. ermöglichen. Beispiele: Firefox, Safari, Internet Explorer, …

Webapplikationen
Dies sind Programme, die zur Content-Verwaltung, Kommunikation und Ausführen von Dateien dienen, wie Real-Player oder Adobe Acrobat Reader.

Crawler
Dies sind Programme, die Suchmaschinen verwenden. Diese durchsuchen das Internet nach neuen Inhalten und Aktualisierungen.

Wie funktioniert ein User Agent?

Ein Programm (z.B. Browser)  teilt dem Server, bei einer Anfrage, seinen jeweiligen User Agent mit. Dieser besteht aus einer Reihe von Zeichen mit verschiedene Informationen zu Betriebssystem und Version sowie Informationen des Programms.

Anfragendes Programm und User Agent – das Gleiche?

Viele Menschen glauben, dass ein anfragendes Programm und ein User Agent das Gleiche ist, dies ist aber ein Irrtum. Für den Benutzer, der im Internet surft, scheint es vielleicht so, denn dieser setzt sich in den meisten Fällen gar nicht auseinander, welche Informationen das anfragende Programm an den Webserver sendet.

Würde eine Website mittels eines HTML-Editors unter Windows geöffnet werden. So erhält der Server einen User Agent von Internet Explorer.

White Hat SEO hat sich vor allem das Ziel gesteckt, mittels fairen Mitteln die Konkurrenz zu verdrängen um dem User den besseren Inhalt zu liefern.

Welche Methoden gibt es bei White Hat SEO?

• Im Bezug auf Onpage-Optimierungen, sollte inhaltlich qualitativer Content erstellt werden bzw. die Website um diesen zu erweitern
• Es wird mit HTML-Tags gearbeitet
• Der Quellcode wird den Suchmaschinen angepasst.
• White Hat SEO steht im engem Zusammenhang mit der Onpage-Optimierung. Wenn die Website infolge von qualitativen Content, viele Backlinks bekommt, so hat dies sicherlich mit Onpage-Optimierung zu tun.
• Es werden keine Linkfarmen oder ähnliche Methoden, die die Suchmaschinen zu manipulieren versuchen, angewandt.
• Man sollte regelmäßig Ranking-Analysen durchführen und unter Umständen, falls notwendig, weitere Optimierungsmaßnahmen setzen.

Im Grunde ist man mit White Hat SEO längerfristig gesehen immer auf der sicheren Seite als wie mit Black Hat SEO.

Welches Ziel verfolgt Targeting?

Mittels Targeting versucht man den Zielgruppen eine für sie entsprechende Werbung einzublenden. Je genauer Targeting entwickelt wurde, desto besser lassen sich Zielgruppen ansprechen.

Für Targeting werden im Browser gesetzte Cookies verwendet, um die Zielgruppe herauszufinden.

Welche Formen von Targeting gibt es?

Es gibt eine verschiedene Formen von Targeting wie:

Content-Targeting
Bei Content-Targeting handelt es sich um die einfachste Form von Targeting. Hierbei wird contentbezogene Werbung geschalten.

Semantisches-Targeting
Diese Form analysiert den kompletten Inhalt einer Website und die Bedeutung der wichtigen Wörter. Hierbei wird ebenfalls versucht Werbung zu dem passenden Inhalt zu schalten. Allerdings werden hier innerhalb einer Inhaltskategorie Unterschiede gemacht.

Behavioral-Targeting
Beim Behavioral-Targeting werden technische Daten analysiert, aber es werden zusätzlich mehrere Faktoren miteinberechnet. Sogar kleinste Faktoren, wie installierte Plug-Ins und Schriftarten lassen Rückschlüsse über das Kaufverhalten des Besuchers ziehen und diese werden beim Behavioral-Targeting miteinbezogen.

Predictive-Behavioral-Targeting
Bei dieser Targeting Form werden User-spezifische Daten durch statistische Daten ergänzt. Dadurch kann eine ungefähre Voraussage bezüglich des Käuferverhaltens gemacht werden.

Retargeting
Beim Retargeting versucht der Websitebetreiber, Kunden die ihm verloren gegangen sind Produkte anzubieten, die der Kunde beim vorigen Besuch der Website angeschaut hat. Dadurch versucht der Websitebetreiber das jeweilige Produkt über Wochen den User zu vermitteln.

Social-Media-Targeting
Das Social-Media-Targeting ist die allerneuste Form von Targeting. Mittels Social-Media-Targeting kann man noch eine genauere Zielgruppendefinition erzielen. Facebook nutzte als erstes Soziale Netzwerk eine selbst entwickelte Social-Media-Targeting Technologie, welche eine personalisierte Werbeschaltung ermöglicht.

Welches Format hat ein Skyscraper?

Bei Skyscraper gibt es eine Vielzahl an Formaten. In den meisten Fällen hat er allerdings eine Breite von  120 Pixel oder 160 Pixel. Ein Skyscraper mit einer Breite von 160 Pixel wird in der Fachsprache als “Wide Skyscraper” bezeichnet. Ein herkömmlicher Skyscraper hat eine Höhe von 600 Pixel. Es ist aber keine fixe Standardhöhe für einen Skyscraper festgelegt.

Formate von Skyscraper

Welche Technologien kommen bei Skyscrapern zur Anwendung?

Bei sogenannten Skyscrapern kommen in den meisten Fällen JavaScript- oder Flash-Technologien zum Einsatz. Damit haben Webdesigner mehr Gestaltungsmöglichkeiten.

Einer Studie zufolge  wird den Skyscraper mehr Aufmerksamkeit geschenkt als herkömmlicher Bannerwerbung. Denn normale Banner werden in den meisten Fällen vom Benutzer ignoriert. Hier ist die Sprache von Bannerblindness. Aber die Klickrate eines Skyscraper ist beachtlich höher gegenüber klassischen Bannern.

Sitemap und Inhaltsverzeichnis – das Gleiche?

Eine Sitemap darf niemals mit einem Inhaltsverzeichnis verwechselt werden. Denn ein Inhaltsverzeichnis gibt an, welche Themen auf der Website behandelt werden, wobei eine Sitemap aufschluss über die Struktur und den Umfang einer Website gibt.

Beispiel - Sitemap

Welche Vorteile und Nachteile bringt eine Sitemap mit sich

Sitemaps spielen im Bereich der Suchmaschinenoptimierung eine sehr zentrale Rolle, da Sie Aufschluss darüber geben, ob alle Seiten überhaupt erreichbar sind. Dies ist vor allem wichtig, wenn Flash- oder JavaScript-Applikationen in der Website miteingebunden sind.

Viele Suchmaschinen folgen nur einen kleinen Teil der Links, die auf der Website vorhanden sind. Deshalb ist es hierbei sehr sinnvoll, eine Sitemap zu erstellen, denn diese bringen Suchmaschinen dazu alle Seiten der Website wahrzunehmen.

Wenn man etwas auf der Website sucht, so ist es sicher einfacher über eine einfache Navigation oder interne Suchfunktion zu den gewünschten Informationen zu kommen als über eine Sitemap, da man die Informationen viel schneller findet.

Was ist ein RSS-Feed?

Ein RSS-Feed ist eine reine Textdatei, ähnlich wie XML, die aus einer Reihe von Einträgen besteht. Ein RSS-Feed besteht aus einem Titel, einer kleinen Zusammenfassung und den jeweiligen Link zu dessen Homepage, wo der Artikel hinterlegt ist.
RSS-Feeds können auch weitere Zusatzinformationen beinhalten, wie Name des Autors, Datum, usw.

Um ein RSS-Feed lesen zu können, braucht man auch einen dementsprechenden RSS-Reader, welcher es ermöglicht die RSS-Feeds zu verwalten. Die einzelnen RSS-Feeds werden hier gut strukturiert aufgelistet.

Ein RSS-Feed hat kein einheitliches Dateiformat, sondern kann auch aus einem XML, RSS oder RDF Format bestehen.

Was erlaubt ein RSS-Feed?

Hinter einem RSS-Feed verbirgt sich eine relativ moderne Technologie, die es erlaubt News von Websiten zu abonnieren. Durch so ein Abo wird man automatisch über Aktualisierungen der jeweiligen Website informiert.

Somit können Sie ganz einfach Diskussionen auf einer Website mitverfolgen. Viele Redaktionen nutzten RSS-Feeds um News ins Web zu stellen und zu verteilen oder mit anderen Websiten auszutauschen.

Der Referrer wird automatisch bei Dateien übermittelt, die in dieser Website miteingebunden wurden.

Welche Funktion hat ein Referrer?

Der Webserver speichert je Abruf folgende Informationen:

• GET – Welche Seite soll geladen werden?
• HOST – Von welchem Server sollen die Informationen bezogen werden?
• USER AGENT – Welcher Browser hat die Anfrage gesendet?
• REFERER – Von welcher Website kam der Besucher?

Der Referrer ist somit ein Bestandteil einer HTTP-Anfrage. Durch diese Informationen die in der Protokolldatei archiviert werden, kann der Betreiber einer Website sämtliche Daten herauslesen, wie beispielsweise Websiten, die auf die eigene Internetpräsenz verweisen. Viele Betreiber möchten verhindern, dass fremde Websiten, Bilder von der eigenen Website einbinden. Deshalb können mittels spezieller Referrer Einstellungen, Bilder nur in Kombination eines Referrer auf der Website verwendet werden.

Bei der Programmierung des HTTP-Protokolls unterlief den Programmierern ein Schreibfehler und schrieben statt Referrer einfach Referer.

Einen Referrer kann aber nicht nur ein herkömmlicher Besucher auslösen, sondern auch die Robots von Suchmaschinen. Diese schicken Anfragen an den Webserver durch ein Programm.

Der Begriff Performance Marketing ist noch relativ jung und ihm wurde erst in den letzten Jahren immer mehr an Bedeutung zugeschrieben.

Welche Funktion sollte Performance Marketing haben?

Das Ziel, was Performance Marketing verfolgt, ist die Neukundengewinnung und Kundenbindung. Es werden bei dieser Marketingstrategie verschiedene Werbekanäle verwendet um Reaktionen und Transaktionen besser messen zu können.

Über welche Tools verfügt Performance Marketing

Performance Marketing nutzt vor allem folgende Tools:

Suchmaschinenmarketing
Hiermit sind vor allem Maßnahmen gemeint, die die Rankingposition bei Suchmaschinen steigern, um somit mehr Besucher auf die Webpräsenz zu holen. Hierunter fallen vor allem technische Optimierungen aber auch die Schaltung von Sponsored Links (bezahlte Links) auf Suchmaschinen.

Online-Marketing
Hiermit ist die Promotion einer Website im Web gemeint. Mittels Online-Marketing wird versucht, so viele Besucher wie möglich auf die Website zu holen. Unter Online-Marketing fallen vor allem Bannerwerbung und Inhalt-Integrationen.

E-Mail Marketing
Das Ziel, was E-Mail Marketing verfolgt ist, dass der Besucher selbst die Zustimmung für einen Newsletter gibt bzw. diesen anfordert.

Affiliate Marketing
Diese Marketingstrategie wird vor allem im E-Business verwendet. Ziel ist es, E-Commerce Anbietern, die Verwendung neuer Vertriebsflächen über Partner Webseites zu ermöglichen. Der Besucher wird mittels eines Klicks auf der Partner Webseite, auf die Webseite des E-Commerce Anbieters weiter geleitet.

Mobile Marketing
Mittels Mobile Marketing versucht man zu erreichen, dass Personen die Zusendung von SMS oder MMS freiwillig gestatten bzw. diese von sich aus anfordern.

Jeder Klick der auf eine Unterseite der Website führt, stellt somit eine Pageimpression dar.

Zu früheren Zeiten wurde die Pageimpression zur Bemessung des Tausend-Kontakt-Preises und für Vermarktungsmodi herangezogen. Heutzutage kommt der Pageimpression eher eine geringere Bedeutung zu, denn die IVW hat diese heruntergeschraubt und verwendet jetzt für die Bemessung die Visits, die eine Website verzeichnet.

Was wird alles zur Pageimpression gezählt?

Pageimpression zählt alle Aufrufe innerhalb einer Internetpräsenz, in einem gewissen Zeitraum. Aber auch Webseiten, die sich aus Frames zusammensetzen werden auch als Pageimpression gezählt.

HTML-Seiten sowie Reloads und Mehrfachabrufe werden nicht als Pageimpression gezählt.  Von der Anzahl der Pageimpressions einer Website müssen klarer Weise auch noch automatisierte Aufrufe abgezogen werden. Diese können beispielsweise durch Crawler von Suchmaschinen verursacht worden sein. Als PI gelten somit nur Seitenaufrufe, die auch von Menschen gesehen wurden.

Wie sollte man eine Pageimpression interpretieren?

Bei der Interpretation von Pageimpressions sollte man vorsichtig sein. Vor allem wenn es sich um sogenannte Brückenseiten handelt. Diese werden in den meisten Fällen häufig besucht, denn diese dienen als Zentrum der Webpräsenz. Außerdem können eine hohe Seitenaufrufrate auf eine verwirrende Navigation hinweisen, in der sich der Besucher nicht zurechtfindet.

Welche Techniken kann die Messung der Pageimpressions einschränken?

Natürlich gibt es einige Techniken, die die Ermittlung der Pageimpressions erschweren, wie beispielsweise AJAX, Flash oder Audio- und Videostreams. Diese Techniken bewirken, dass die gesamte Seite nicht mehr neu geladen wird, sondern nur bestimmte Teile einer Website (AJAX oder Flash) oder geben den eingebundenen Content nur für einen bestimmten Zeitraum aus (Streams).

Welche Maßnahmen beinhaltet die Off-Page-Optimierung?

Darunter fallen die Optimierungsmaßnahmen von Struktur und Content, um sogenannte Backlinks von themenrelevanten Websites zu sammeln, um beim Ranking besser gelistet zu werden. Dies wird in der Fachsprache auch als Linkbuilding bezeichnet.

Beim sogenannten Linkbuilding, spielt auch der Linkjuice den die Seite abgibt eine sehr zentrale Rolle. Denn so kann eine Website, die über wenig Backlinks auf der Website verfügt, diese aber mehr Linkjuice besitzen höher gerankt werden als eine Website mit sehr vielen Links mit wenig Linkjuice.

Welche Arten von Off-Page-Optimierung gibt es?

Linktausch
Hierbei bittet ein Webseitenbetreiber einen anderen Webseitenbetreiber einen externen Link auf dessen Website zu setzten. Der andere Webseitenbetreiber bekommt im Gegenzug ebenfalls einen Backlink.

Social Bookmarking Portale
Wenn Sie regelmäßig News veröffentlichen, so sollten Sie sich mit Social Bookmarking Diensten anfreunden. Dort können Sie Ihre News einschicken, welche anschließend einem Voting unterzogen werden. Erhält Ihr Artikel eine gute Votingrate, so ist ein Besucheransturm vorprogrammiert.

Kommentare in Blogs
Eine relativ bequeme Art der Setzung von Backlinks sind Kommentare in Blogs. Allerdings sollten Ihre Kommentare keinen Werbetouch bekommen, denn dies macht Sie gleich unsympathisch und Sie könnten im schlimmsten Fall sogar blockiert werden.