Das Suchergebnis

Dabei liefert eine Google-Suche zum Begriff “Vollkoffer” als erstes Suchergebnis die Wahlkampfseite des FPÖ-Politikers. Google-Bombs sind bereits seit Jahren bekannt, und haben sich auch schon erfolgreich z.B. gegen George Bush oder Barack Obama gewandt. Google selber sagte den Bombern 2007 den Kampf an und änderte seinen Suchalgorithmus insofern, dass das Bombing erheblich erschwert wurde.
Wie schafft man es trotzdem noch immer erfolgreich, eine Webseite durch ein scheinbar beliebiges Stichwort an die erste Stelle der Suchergebnisse zu bekommen?
Grundsätzlich funktioniert Google-Bombing recht einfach: Durch das setzen von Links auf die Zielseite und der Verknüpfung mit dem gewünschten Keyword stellt Google einen Zusammenhang dieser beiden Begriffe her. Ein Beispiel: (<a href=”http://zielseite.com” title=”FurchtbaresSchimpfwort”>FurchtbaresSchimpfwort</a>)
Durch das mehrfache Platzieren solcher Links auf Seiten, in Artikeln oder Foren werden diese von Google indiziert und somit die Position der Zielseite mit diesem Suchbegriff erhöht – Würde er zumindest, wenn Google nicht wie oben beschrieben den Suchalgorithmus soweit abgeändert hätte, dass nicht relevante Stichworte, also Begriffe, die auf der Zielseite nicht vorkommen, die Position dieser Seite weniger stark beeinflussen als relevante Begriffe.
Beispiel: Ein Link auf http://parlament.gv.at mit dem Titel “Österreich” erhöht den Suchrang der Seite mit diesem Suchbegriff sicher mehr als das beim Begriffspaar http://parlament.gv.at und “Inkompetenz” der Fall wäre, da der zweite Begriff (zumindest nicht) auf der Internetpräsenz des Parlaments zu finden ist.
Wie konnte also diese Abschwächung von Google nun umgangen werden? Der oder die Bomber hatten bewusst einen Begriff ausgewählt, der relativ wenige Suchergebnisse (ca. 9000) liefert, und als rein österreichisches Wort auch einen starken Regionalbezug aufweist. Dadurch war es relativ einfach, die Seite trotz des neuen Algorithmus, die dadurch gegriffen hat, dass die Seite von HC Strache das Wort “Vollkoffer” nicht beinhaltet, nach oben zu pushen.

Eines der Profile, die die Google-Bomb begünstigten

Dazu reichte es, etwa ein Dutzend Profile in verschiedensten fremdsprachigen Foren anzulegen, und dort als Webseite bzw. Signatur mit dem Titel “Vollkoffer HC Strache” bzw. “Vollkoffer” die Zielseite zu verlinken. Zusätzlich wurden einige Artikel in Blogs platziert, die im Titel HC Strache als Vollkoffer bezeichnen und im Artikel mit dessen Seite verlinken, wodurch zusätzlich ein semantischer Zusammenhang hergestellt wurde.

Es liegt auch die Vermutung nahe, dass die Foren-Profile deshalb verwendet wurden, da Google eventuell diese als solche erkennt, den Linktitel als Nickname zu verstehen versucht, wodurch direkt “Vollkoffer” mit dem Namen “HC Strache” assoziiert werden würde.
Dadurch war die Google-Bomb gezündet, und sie lodert noch so lange weiter, bis kein Mensch mehr nach “Vollkoffer” sucht, und dabei auf das erste Suchergebnis klickt: Die Seite von HC Strache.

Schritt 1: Referer Auswerten

Zuerst liest man einfach beim Seitenaufruf den Referer aus:

Dadurch erhalten wir die Position auf der Google Suchergebnisseite von welcher der aktuelle Besucher kommt. Sollte die eigene Seite eventuell mit der $_GET Variable cd arbeiten wäre es Ratsam noch einen allgemeinen Filter über die Refererdomain laufen zu lassen um falsche Werte auszuschließen.

Schritt 2: Wert an Google Analytics übergeben

Hierfür nutzen wir die Möglichkeit via Javascript eigens definierte Variablen ans Google Analytics zu übergeben. Inmitten des Google-Codes fügen wir nun die Position mit einem eigenes kreierten Variablennamen “Google_Platz” ein, allerdings nur dann wenn auch tatsächlich ein Wert dafür vorhanden ist:

Als Ergebnis sollte dann soetwas im Quellcode stehen:

In diesem Beispiel kam der Klick von der 3. Position.

Schritt 3: Auswerten nach Platzierung

Die Positionszahl die das Script übergibt

Nach einigen Tagen sollte man die ersten Ergebnisse bereits sehen und man kann mit der Auswertung beginnen. Leider werden eigene Variablen nicht standardmäßig von Google Analytics ausgewertet, weshalb man sich in die Benutzerdefierten Berichte wagen muss. Jedoch lohnt es sich, da man ab diesem Zeitpunkt wichtige Kennzahlen wie die Bounce-Rate oder Umsatzziele auch nach dem Ranking auswerten. Auch durchschnittliche Platzierungen von wichtigen Keywords kann man über einen langen Zeithorizont auswerten, wobei natürlich nur die Platzierungen bewertet werden, welche auch tatsächlich zu einem Besuch auf der Homepage geführt haben.

WordPress Plugin mit dieser Funktion

Wir arbeiten bereits seit einigen Tagen an einer kleinen Funktions- & Effektsammlung für WordPress welches wir an dieser Stelle veröffentlichen möchten. Diese Auswertungsoption wird darin von ebenfalls integriert werden. Für alle die somit noch einige Tage darauf warten können ein Hinweis damit Sie es nicht selbst in ihrem Code einfügen müssen.

Update: Auswertung nur mit Javascript

Alternativ kann man auch eine reine Javascriptauswertung machen, dadurch erspart man sich den Eingriff in PHP-Files.

Maile Ohye ist aktuell die Managerin des Google Webmaster Cetral Blog

In diesem offiziellem Google (Video) Beitrag wird der Faktor Site Performance und die Auswirkung auf Rankings in den Ergebnissen oder kurz SERP’s behandelt. Wir bieten Ihnen im Rahmen unserer Webacademy eine Übersetzung und Zusammenfassung.

Die Reihungen von Suchergebnissen in Google basieren auf zahlreichen Faktoren mit unterschiedlichen Gewichtungen, wobei diese nicht offen einzusehen sind, einer der mittlerweile integrierten Faktoren ist die Site Performance, also die Leistungsfähigkeit und Geschwindigkeit einer Seite bei der Auslieferung am Webserver.

Need for Speed – Geschwindigkeit steigert Konvertierungen (Conversions)

In einem klassischen A/B Test konnte die Zahl der Conversions um 7-12% gesteigert werden, wobei der einzige veränderte Faktor die Auslieferungsgeschwindigkeit war.
(Quelle: Shopzilla)

Bei einem vergleichbaren A/B Test zu Downloads konnte eine Steigerung von bis zu 15,4% an Gesamtdownloads erreicht werden. Auch hier war ceteris paribus Speed der einzig veränderte Faktor. (Quelle: Firefox)

Höhere Geschwindigkeit steigert Kundenzufriedenheit

In Testverfahren mit gezielten Verzögerungen bei der Auslieferung konnten Microsoft und Google nachweisen, dass bereits eine Verzögerung von 500ms = 0,5 Sek. eine Reduktion der Kundenzufriedenheit von etwa 1% zur Folge hat. (bei 2 Sek. wird bereits fast ein Schwellenwert von 4% erreicht). (Quelle: Microsoft / Google)

Persistente Schäden durch langsame Auslieferungszeiten

In einem weiteren Test konnten Google und Microsoft langfristige (in Wochen) negative Folgen von langsamen Auslieferungen nachweisen. Mit einer künstlichen Verzögerung von 400ms bei Requests konnten signifikante Rückgänge bei den Suchanfragen der betroffenen User festgestellt werden (Beobachtungszeitraum 7 Wochen). Selbst 11 Wochen nachdem das Experiment beendet wurde konnte das Ausgangsniveau nicht erreicht werden.

Geschwindigkeit ist ein offizieller Google Ranking Faktor

Mittlerweile wurde Geschwindigkeit als einer der über 200 verwendeten Faktoren zur Reihung von Suchergebnissen von Google bestätigt. Ziel ist es das “Sucherlebnis” zu steigern.

Das größte Optimierungspotential liegt in Details des Frontends

Anders als man vermuten möchte, können erhebliche Verbesserungen bereits durch kleine Eingriffe ins Frontend einer Seite erreicht werden. Die Optimierungen von Datenbanken etc. stellen erst den zweiten Schritt dar.

Tools zur Optimierung der Performance

Google Webmaster Tools (Service)
Page Speed (Erweiterung für Firebug)
Webpagetest.org (Online Dienst)

2 Sekunden als Schwelle im E-Commerce

Nach einem Test von Akamai ist die Akzeptanzschwelle für E-Commerce Projekte (Onlineshops) bei etwa 2 Sekunden angesiedelt. Das klare Ziel muss also sein diese zu unterschreiten. Google selbst hat als Ziel Suchergebnisse in 500ms (1/2 Sek.) auszuliefern.

Progressives Rendering steigert Userzufriedenheit

Der stückweise Seitenaufbau während der Auslieferung konnte in einem Versuch von Microsoft die Kundenzufriedenheit ceteris paribus um 0,7% steigern.

Site Performance ist Suchmaschinenoptimierung

Mit einer gesteigerten Geschwindigkeit resp. Performance kann nachweislich folgendes erreicht werden.

• Steigerung der Conversion Rate
• Steigerung der Page Views
• Steigerung der Verweildauer
• Reduktion der Bouncerate (Absprungrate)
• Reduktion der Betriebskosten

Weiterführende Informationen:
http://code.google.com/speed/