Unter der Bounce Rate Optimization oder kurz BRO versteht man eine spezifische Perspektive der Conversion Rate Optimization (CRO) oder der Website Optimierung. Das Ziel der Maßnahmen der Bounce Rate Optimization ist es die Absprungrate der Website oder spezifischer Landing Pages zu reduzieren.
Was ist die Bounce Rate?
Die Bounce Rate bezeichnet nach gängiger Definition den Absprung eines Besuchers der nur wenige Sekunden auf einer Website oder Landing Page verbracht hat. Die zweite Perspektive der Betrachtung ist der Abbruch eines linearen Prozesses in der User Interaktion, wobei dies den deutlich selteneren Fall der Betrachtung darstellt.
Ziele der Bounce Rate Optimization (BRO)
In der ersten Betrachtung scheint es offensichtlich dass in der BRO lediglich die Absprungrate reduziert werden soll, aber so einfach ist dies nicht zu betrachten. Es gilt nach der Ursache des Absprungs zu unterscheiden.
Reduziert werden sollen vor allem jene Absprünge die aufgrund von mangelhaften Landing Pages passieren. (zu lange Ladezeit, schlechte Usability etc). In Abgrenzung zu diesen Absprüngen sind Bouncings zu betrachten die generisch mit dem LongTail Traffic entstehen. Die LongTail Absprünge stellen in der Praxis kaum ein Problem dar, sofern diese nicht Überhand nehmen.