Maile Ohye ist aktuell die Managerin des Google Webmaster Cetral Blog
In diesem offiziellem Google (Video) Beitrag wird der Faktor Site Performance und die Auswirkung auf Rankings in den Ergebnissen oder kurz SERP’s behandelt. Wir bieten Ihnen im Rahmen unserer Webacademy eine Übersetzung und Zusammenfassung.
Die Reihungen von Suchergebnissen in Google basieren auf zahlreichen Faktoren mit unterschiedlichen Gewichtungen, wobei diese nicht offen einzusehen sind, einer der mittlerweile integrierten Faktoren ist die Site Performance, also die Leistungsfähigkeit und Geschwindigkeit einer Seite bei der Auslieferung am Webserver.
Need for Speed – Geschwindigkeit steigert Konvertierungen (Conversions)
In einem klassischen A/B Test konnte die Zahl der Conversions um 7-12% gesteigert werden, wobei der einzige veränderte Faktor die Auslieferungsgeschwindigkeit war.
(Quelle: Shopzilla)
Bei einem vergleichbaren A/B Test zu Downloads konnte eine Steigerung von bis zu 15,4% an Gesamtdownloads erreicht werden. Auch hier war ceteris paribus Speed der einzig veränderte Faktor. (Quelle: Firefox)
Höhere Geschwindigkeit steigert Kundenzufriedenheit
In Testverfahren mit gezielten Verzögerungen bei der Auslieferung konnten Microsoft und Google nachweisen, dass bereits eine Verzögerung von 500ms = 0,5 Sek. eine Reduktion der Kundenzufriedenheit von etwa 1% zur Folge hat. (bei 2 Sek. wird bereits fast ein Schwellenwert von 4% erreicht). (Quelle: Microsoft / Google)
Persistente Schäden durch langsame Auslieferungszeiten
In einem weiteren Test konnten Google und Microsoft langfristige (in Wochen) negative Folgen von langsamen Auslieferungen nachweisen. Mit einer künstlichen Verzögerung von 400ms bei Requests konnten signifikante Rückgänge bei den Suchanfragen der betroffenen User festgestellt werden (Beobachtungszeitraum 7 Wochen). Selbst 11 Wochen nachdem das Experiment beendet wurde konnte das Ausgangsniveau nicht erreicht werden.
Geschwindigkeit ist ein offizieller Google Ranking Faktor
Mittlerweile wurde Geschwindigkeit als einer der über 200 verwendeten Faktoren zur Reihung von Suchergebnissen von Google bestätigt. Ziel ist es das “Sucherlebnis” zu steigern.
Das größte Optimierungspotential liegt in Details des Frontends
Anders als man vermuten möchte, können erhebliche Verbesserungen bereits durch kleine Eingriffe ins Frontend einer Seite erreicht werden. Die Optimierungen von Datenbanken etc. stellen erst den zweiten Schritt dar.
Tools zur Optimierung der Performance
Google Webmaster Tools (Service)
Page Speed (Erweiterung für Firebug)
Webpagetest.org (Online Dienst)
2 Sekunden als Schwelle im E-Commerce
Nach einem Test von Akamai ist die Akzeptanzschwelle für E-Commerce Projekte (Onlineshops) bei etwa 2 Sekunden angesiedelt. Das klare Ziel muss also sein diese zu unterschreiten. Google selbst hat als Ziel Suchergebnisse in 500ms (1/2 Sek.) auszuliefern.
Progressives Rendering steigert Userzufriedenheit
Der stückweise Seitenaufbau während der Auslieferung konnte in einem Versuch von Microsoft die Kundenzufriedenheit ceteris paribus um 0,7% steigern.
Site Performance ist Suchmaschinenoptimierung
Mit einer gesteigerten Geschwindigkeit resp. Performance kann nachweislich folgendes erreicht werden.
- Steigerung der Conversion Rate
- Steigerung der Page Views
- Steigerung der Verweildauer
- Reduktion der Bouncerate (Absprungrate)
- Reduktion der Betriebskosten
Weiterführende Informationen:
http://code.google.com/speed/
